（一）调查（chá）方案的主要内容

1、确定（dìng）调查目的

2、确定调查的对象和调（diào）查单（dān）位（wèi）

调查对象是指依据调查的（de）任务（wù）和（hé）目的，确定本次调查（chá）的范围及需要（yào）调（diào）查的那些（xiē）现象（xiàng）的总（zǒng）体。

调（diào）查单位是指所要调查的现象（xiàng）总（zǒng）体（tǐ）所组成的个（gè）体，也（yě）就是（shì）调查对象中（zhōng）所要调查的具体单位，即我（wǒ）们在调查中要进行调查研究的一（yī）个（gè）个（gè）具体的承担者。

3、调查内容和调（diào）查表

（1）调查课题（tí）如何转（zhuǎn）化为调查内容

调（diào）查课题（tí）转化（huà）为（wéi）调（diào）查（chá）内容（róng）是把已经确定了的（de）调（diào）查课题进行概念化和具体化。

（2）调查内容（róng）如（rú）何转化为调查表

如何（hé）把调查（chá）内（nèi）容设计为（wéi）调查表，这（zhè）一问（wèn）题会在下一章中专门介绍。

4、调（diào）查（chá）方式和（hé）方法

5、调查项目（mù）定价与预算（suàn）

6、数据分析方案

7、其他内容

调查（chá）公司如何做市场（chǎng）调查方案

包括确定（dìng）调查时间（jiān），安排调查进（jìn）度（dù），确定提交报告的方式，调查人员的选择、培（péi）训和组织等。

（二）调查方案的撰写（xiě）

1、调查方（fāng）案的格式

包括（kuò）摘要、前言（yán）、调查的目（mù）的（de）和（hé）意义、调查的内（nèi）容（róng）和范围（wéi）、调查采用方式和方法、调查进度（dù）安排和有（yǒu）关经费（fèi）开支（zhī）预算、附件等部分。

2、撰写调查方案应注意的问题

（1）一份完整的调查（chá）方（fāng）案，上述1—7部分的内容均应涉及（jí），不能有遗漏。否则就是（shì）不完整的。

（2）调查（chá）方案的（de）制订必须建立在对（duì）调查课题的背景（jǐng）的（de）深（shēn）刻认识上。

（3）调（diào）查（chá）方案要尽量（liàng）做到科学性与经济性的结合。

（4）调查方案（àn）的格式方面可以灵活，不（bú）一定要采用固定格式。

（5）调查方案的书面报告是非常重要的（de）一项工作（zuò）。一般来说，调查方案的起草与撰写（xiě）应由（yóu）课题的负责人来完成。

四、调查（chá）方案的（de）可（kě）行性研究

（一（yī））调查方案（àn）的可行（háng）性研究的（de）方法

1、逻辑分析法

逻辑分析（xī）法是指从逻辑的层（céng）面对（duì）调查方案进行把关，考察其是（shì）否符（fú）合逻辑和情理（lǐ）。

2、经验（yàn）判断法

经（jīng）验判断法是指通过组织一些具有丰（fēng）富市场调查经验的人（rén）士，对设计出来（lái）的市场调查方案（àn）进行初步研究和判断（duàn），以（yǐ）说明调查方案的合理性和可行（háng）性。

3、试点调查法（fǎ）

试点调（diào）查法是（shì）通过（guò）在小（xiǎo）范围内（nèi）选（xuǎn）择部（bù）分单位进行试点（diǎn）调查，对调查方（fāng）案进行实地检验，以说明调查方案的（de）可行性的方法。

（二（èr））调查方案的（de）模拟实施

调查方案的模拟实施是（shì）只对那些调查（chá）内容很重要（yào），调（diào）查规模又很大的调查项目（mù）才采（cǎi）用模拟调查，并不是所有的调查方案都（dōu）需要进模拟调查。模拟（nǐ）调查的形式（shì）很多，如客户论证会和专家（jiā）评审会（huì）等形式。

（三）调（diào）查（chá）方（fāng）案的（de）总体评价

调查方（fāng）案的总体评价可以（yǐ）从不同角度（dù）来（lái）衡量（liàng）。但是，一般情况下，对调查方（fāng）案进行（háng）评价应包括四个方（fāng）面的（de）内容,即：调查方（fāng）案是否体现调查目（mù）的和要求；调查方案是否具有（yǒu）可操作（zuò）性；调查方（fāng）案是否科学和（hé）完整；调查方（fāng）案（àn）是否具有调查质量高、效果（guǒ）好。